Ανοδικά κινήθηκε το οργανωμένο λιανεμπόριο στην Ελλάδα κατά το πρώτο δίμηνο του 2026, καταγράφοντας αύξηση τζίρου κατά 6,1%, ενώ η αγορά των ταχέως κινούμενων καταναλωτικών προϊόντων (FMCG) συνεχίζει να αναπτύσσεται, αλλά με χαμηλότερους ρυθμούς σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Σύμφωνα με στοιχεία που παρουσίασε ο Αλέξανδρος Φλώρος, Retail Vertical Leader του Mediterranean cluster της NielsenIQ, στο πλαίσιο της ετήσιας τακτικής γενικής συνέλευσης της Ελληνικής Επιτροπής ECR που πραγματοποιήθηκε στον Ελληνικό Ιππικό Όμιλο Αμαρουσίου, η αξία πωλήσεων στο FMCG αυξήθηκε από την αρχή του έτους έως σήμερα κατά 4,9%, έναντι 8,3% την αντίστοιχη περίοδο του 2025.
Η αύξηση αυτή προήλθε κυρίως από τον όγκο πωλήσεων, ο οποίος ενισχύθηκε κατά 7,3%, ενώ οι αυξήσεις τιμών περιορίστηκαν μόλις στο 1%.
Άνοδος στο Cash & Carry με πτώση τιμών
Στο κανάλι Cash & Carry το πρώτο δίμηνο του 2026 η αξία πωλήσεων αυξήθηκε κατά 4,6%. Η άνοδος αυτή αποδίδεται κυρίως στην αύξηση του όγκου πωλήσεων κατά 6,1%, ενώ οι τιμές κινήθηκαν πτωτικά κατά 1,5%.
Αβεβαιότητα λόγω γεωπολιτικών εξελίξεων
Ο κ. Φλώρος σημείωσε ότι η κρίση στη Μέση Ανατολή δημιουργεί νέα δεδομένα και αυξημένη αβεβαιότητα, γεγονός που καθιστά δύσκολη την ασφαλή πρόβλεψη για την πορεία της αγοράς στο σύνολο του 2026.
Παράλληλα, τόνισε ότι η ελληνική οικονομία αναμένεται να συνεχίσει την ισχυρή ανάπτυξή της και το 2026, ξεπερνώντας τον μέσο ρυθμό ανάπτυξης της Ευρωζώνης που εκτιμάται στο 1,2%.
Πιεσμένη η καταναλωτική ψυχολογία
Παρά την ανάπτυξη της αγοράς, η καταναλωτική ψυχολογία στην Ελλάδα παραμένει ιδιαίτερα πιεσμένη. Σύμφωνα με τα στοιχεία της NielsenIQ:
το 52% των Ελλήνων καταναλωτών δηλώνει ότι βρίσκεται σε χειρότερη οικονομική κατάσταση σε σχέση με το παρελθόν, έναντι 32% παγκοσμίως
μόλις το 3% δηλώνει ότι μπορεί να ξοδεύει ελεύθερα
το 63% δηλώνει ότι το εισόδημά του επαρκεί μόνο για τα βασικά, έναντι 41% σε παγκόσμιο επίπεδο
Η σωρευτική πίεση των τιμών στα νοικοκυριά
Η επιβάρυνση των νοικοκυριών από την άνοδο των τιμών παραμένει έντονη. Η μέση σωρευτική πληθωριστική επίδραση στην Ελλάδα για την περίοδο 2004-2025 φτάνει το +48,8%, διαμορφώνοντας ένα περιβάλλον συνεχούς πίεσης στο διαθέσιμο εισόδημα.
Ιδιαίτερα έντονη είναι η επιβάρυνση στο ενεργειακό κόστος, καθώς η σωρευτική αύξηση στον δείκτη ηλεκτρισμού, φυσικού αερίου και θερμικής ενέργειας έχει φτάσει περίπου τις 120 μονάδες σε σχέση με το 2006.
Πώς έκλεισε η αγορά το 2025
Το 2025 το συνολικό “καλάθι” κατηγοριών αυξήθηκε σε αξία κατά 5,7%, με τις πωλήσεις να ανέρχονται στα 19,323 δισ. ευρώ από 18,288 δισ. ευρώ το 2024.
Βασικός μοχλός ανάπτυξης ήταν το οργανωμένο λιανεμπόριο, το οποίο ενισχύθηκε κατά 7,1% και πλέον αντιπροσωπεύει το 82,4% της συνολικής αξίας πωλήσεων της αγοράς, επιβεβαιώνοντας τη συνεχιζόμενη μετατόπιση των καταναλωτών προς τις μεγάλες οργανωμένες αλυσίδες.
Τρόφιμα και φρέσκα προϊόντα οδηγούν την αγορά
Σε επίπεδο κατηγοριών:
τα τρόφιμα και ποτά κατέγραψαν ετήσια ανάπτυξη +6,8%
τα fresh & bulk προϊόντα σημείωσαν ακόμη ισχυρότερη άνοδο +10,1%
Η τάση αυτή δείχνει ότι οι καταναλωτές συνεχίζουν να δίνουν προτεραιότητα στις βασικές καθημερινές αγορές.
Η κατανάλωση επιστρέφει μέσω του όγκου
Η ανάπτυξη του FMCG το 2025 προήλθε κυρίως από την αύξηση της κατανάλωσης. Συγκεκριμένα, η αγορά έκλεισε με:
+5,9% αύξηση αξίας
+4,2% αύξηση όγκου
+1,7% αύξηση τιμών
Το στοιχείο αυτό υποδηλώνει σταδιακή επάνοδο της πραγματικής κατανάλωσης μετά την περίοδο των έντονων ανατιμήσεων.
Ανοδικά τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας
Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας (Private Label) συνέχισαν να ενισχύονται, καταγράφοντας ανάπτυξη 6,1%. Το μερίδιό τους αυξήθηκε οριακά από 24,3% σε 24,4%, γεγονός που επιβεβαιώνει ότι η αναζήτηση καλύτερης σχέσης ποιότητας-τιμής παραμένει βασικό κριτήριο για τους καταναλωτές.
Τουρισμός και εστίαση
Ο κλάδος Accommodation παρουσίασε ισχυρή ανάκαμψη μετά το 2020. Ο ετήσιος τζίρος του αυξήθηκε από 2,42 δισ. ευρώ το 2020 σε 11,77 δισ. ευρώ το 2025, δηλαδή κατά περίπου 9,35 δισ. ευρώ.
Αντίθετα, ο κλάδος Food Services (HORECA) κατέγραψε μικρή υποχώρηση σε σχέση με το 2023, καθώς ο ετήσιος τζίρος μειώθηκε από 10,85 δισ. ευρώ σε 10,73 δισ. ευρώ το 2025, σημειώνοντας πτώση περίπου 1%.
Οι γεωγραφικές τάσεις της αγοράς
Σε γεωγραφικό επίπεδο, η Αττική παραμένει η σημαντικότερη αγορά, συγκεντρώνοντας το 41% της συνολικής αξίας πωλήσεων.
Ωστόσο, ο ρυθμός ανάπτυξης της περιοχής (+5,9%) είναι χαμηλότερος από τον συνολικό μέσο όρο της χώρας (+7,1%) και σημαντικά χαμηλότερος από τις νησιωτικές περιοχές, όπου η ανάπτυξη έφτασε το 10%.
Μείωση των προωθητικών ενεργειών
Τέλος, το 2025 καταγράφηκε σημαντική μείωση στην προωθητική ένταση, ιδιαίτερα στα επώνυμα FMCG προϊόντα. Συγκεκριμένα, το ποσοστό προωθητικών ενεργειών μειώθηκε από 64,4% τον Ιανουάριο σε 39,6% τον Δεκέμβριο.
